Producto: Iphone, para el grupo socioeconómico C4

Problema comercial: La poca alfabetización digital de nuestro grupo objetivo, esto por la lejanía que tienen con las nuevas tecnologías, además, que Iphone se creo como un producto elitista.

También que en este momento, ven al Iphone como un producto para el ocio y lo consideran un gasto mas que una inversión.

Grupo Objetivo:

Perfil Demográfico: Mujeres y Hombres de 20 a 45 años de edad, del grupo socioeconómico C4.

Perfil Psicográfico:

- Valores: Son gente de esfuerzo, ama a su familia, responsables, emprendedores.

- Creencias: Creen en Dios (evangélicos y católicos), en la buena salud para llevar el sustento, en la familia por sobre todas las cosas.

- Costumbres: Practicar deporte los domingos, comer todos juntos los días domingo, asistir a reuniones religiosas, por lo general, la mujer es quien cuida de los hijos.

Estilo de Campaña:

Campaña de Introducción, ya que estamos enfocando a un nuevo segmento nuevo en la población, al cual no estaba dirigido Iphone.

Sensorial: Usaremos Imágenes que reflejen actividades cotidianas de nuestro grupo objetivo.

Problemática: La problemática que se nos planteó para esta campaña fue imaginar que Iphone 4 seria distribuido entre el nuevo grupo socioeconómico que viene irrumpiendo en el mercado chileno.

Conceptos Utilizados:

· Concepto central de comunicación: Iphone es una herramienta con muchas cualidades cercana a la gente.

· Concepto central creativo: La herramienta que nos faltaba.

· Slogan: Más cercano, más útil, más tuyo.

Análisis estratégico: En esta campaña, por fin logré encontrar el equilibrio entre un concepto central de comunicación, concepto central creativo y slogan. La estrategia ocupada en este caso, fue la de cambiar la forma de plantear las preguntas, el recurso para el análisis según lo indica “Miyamoto Musashi” en “los 5 anillos” me aproximé a lo que es comprender la técnica de manejar del tiempo y el ritmo.

O bien se puede interpretar que también asumí o me aproxime a asumir “el manuscrito del agua” adecuándome al trabajo solicitado en este caso.

Análisis Táctico: en este caso estuve próximo a lograr la táctica, fallando en la entrega completa de información en lo que concierne a la pieza grafica, puesto que teniendo todo la estrategia ya definida, no alcancé a reflejarla al 100%.

Análisis Semiótico: el producto final de esta campaña, contamos con de los 8 elementos que componen el aviso, al igual que las anteriormente comentadas, utilicé los nuevos criterios para las piezas, en este caso, faltando mas texto en este caso debió ser expositivo, ya que su función era explicar las razones por las cuales el grupo objetivo debía adquirirlo.

Cuenta con una imagen fija, en la cual se ve un taxista usando su Iphone como GPS y lector de mapas.

Titular que se encuentra en la parte inferior izquierda, el cual señala que “Iphone es la herramienta que necesitamos”.

Subtitular con el texto “por fin el mejor Smartphone, al precio que querías”.

Logotipo, en el cual se usa la manzana característica de y logo oficial de Apple.

La función creativa en este caso se logra a medias, puesto que el enlace entre concepto central de comunicación, concepto central creativo y slogan se logra, pero no así en su totalidad con la pieza grafica.

Producto: IDEO, empresa multinacional dedicada a las soluciones innovadoras y eficaces.

Problema comercial: Ideo es una empresa desconocida en el mercado empresarial. Por lo tanto hace más difícil su incorporación.

Grupo Objetivo:

Perfil Demográfico

· Edad: entre los 35 y 55 años.

· Sexo: masculino y femenino

· Grupo Socio Económico A, B y C1.

Perfil Psicográfico

Valores: son personas precavidas en sus inversiones, pero audaces al momento de innovar, y así dar la oportunidad de trabajo a terceros

Creencias: En cuanto a la religión, estas son diversas. Hay desde católicos, evangélicos, musulmanes y ateos.

Costumbres:

· Acostumbran a ir a la punta en los temas tecnológicos, están al tanto del acontecer nacional y económico del país. Muchos al ser miembros de directorios y/o empresas se mantienen informados con la prensa relacionada con el tema.

Estilo de Campaña:

· Directo: Usaremos frases directas.

· Sincero: nuestro estilo será honesto en cuanto a lo que ofrecemos a nuestros clientes.

· Innovadores: intentaremos ser innovadores.

Problemática: La problemática que planteó esta campaña fue imaginar que IDEO abría una sucursal en nuestro país y debíamos realizar una campaña de introducción al mercado chileno.

Conceptos Utilizados:

· Concepto central de comunicación: IDEO es la empresa innovadora que llega a Chile.

· Concepto central creativo: Informaremos lo que es IDEO, y los beneficios que brindara a las empresas chilenas.

· Slogan: Tus Ideas, Nuestra Innovación.

Análisis estratégico: Para esta caso recopile mucha información, pero no fue la canalice lo suficientemente bien si bien logre informar en parte los beneficios que brindaría Ideo en a las empresas chilenas, no que claro para que servía realmente.

En esta campaña, suponiendo que fui un guerrero, combatí cuesta arriba, lo que según “el arte de la guerra” es un grave error para enfrentar a un enemigo, ya que quedamos a merced de estos, además de ser un territorio clave.

También podríamos compararlo con el suministro de recursos, los cuales durante el camino a lograr la buena campaña fueron cortados, haciendo que el producto final perdiera la fuerza necesaria.

Análisis Táctico: en este caso la táctica fue errónea, al atacar a IDEO como una empresa desconocida en Chile, puesto que es motivo de estudio en diversas carreras, ya sea por el modelo de empresa que presentan o por la innovación que ellos presentan.

Análisis Semiótico: En nuestro anuncio o pieza gráfica, no contamos con todos los componentes, ya que al igual que la anterior campaña, utilizamos los nuevos criterios para las piezas, en este caso siendo bastante precaria la pieza y el producto final.

Imagen fija, Para este caso la imagen de un “Cubo Rubix”, que como bien me mencionaron al momento de evaluar, es lo menos innovador que puede existir.

Titular con formato de noticia, ya que este esta dando información acerca de IDEO.

Logotipo, Utilizándose la imagen corporativa de IDEO.

Luego de analizarlo, me doy cuenta que carece de texto informativo, que explique las características de IDEO, lo que viene a realizar en Chile, quienes son los beneficiados, etc.

La función creativa en este caso esta bastante precaria, producto de las grandes confusiones que se me produjeron al momento de formular las preguntas exactas.

En esta entrada hare algo diferente a lo que han visto en mi blog.

Hablare de lo que ha sido mi trabajo en el mundo de la publicidad en este mi primer año de estudios en AIEP.

Aquí encontraran 3 campañas que realice durante el año, de las cuales analizaré la estrategia, la táctica y la semiótica.

En la primera de estas campañas, debo señalar ante mano, que no fue de mi agrado, siendo mi posición frete a esta empresa absolutamente contraria lo expresado en el informe. Pero debí tolerar realizarla, puesto que mi posición no era la mejor para rechazar una campaña en la cual arriesgaba ser mal calificado.

Pese a mi postura frete al tema, la realicé con el mayor profesionalismo posible.

Producto: El proyecto hidroeléctrico de COLBUN y ENDESA, Hidroaysén.

Problema Comercial: Se centra en la mala imagen que provocó este Megaproyecto (HidroAysén), hacia lo opinión pública, generando: desconcierto, desconfianza y desilusión (por la aprobación de parte del Gobierno), tanto de los propios habitantes de Aysén, como del resto de la sociedad chilena.

Grupo Objetivo:

Perfil Demográfico

· Edad: entre los 20 y 60 años aproximadamente

· Sexo: masculino y femenino

· Grupo Socio Económico B, C1, C2, C3 y D.

Perfil Psicográfico

Valores: nuestro grupo objetivo posee valores de compañerismo, respeto, orden y cuidado del medio ambiento, como aspectos principales.

Creencias: posee creencias a lo que cuidar la naturaleza se refiere, también tiene sus propias creencias políticas que están enfocadas a lo que el gobierno determine (esto varía según las decisiones en contra o a favor del grupo objetivo).

Estilo de vida:

· Son de estilos variados (estudiantes, trabajadores, dueñas de casa, empresario, etc.)

· La mayoría cumple con jornadas de trabajo de aproximadamente 10 horas, las personas que no, cumplen jornadas estudiantiles de educación superior.

Estilo de Campaña: El estilo de nuestra campaña HidroAysén se basa en 3 puntos relevantes:

· Racional: dar datos concretos y verídicos de la información que estamos entregando, sin indicar o dejar nada al azar.

· Directo: Entregaremos una campaña “sin censura” en lo que a comparación se refiere, mostrando las diferencias que existen con los demás medios de energías actuales en comparación con HidroAysén.

· Emocional: mostraremos una campaña también enfocada a la emocionalidad de las personas, con imágenes y piezas publicitarias que así lo demuestren.

Problemática: La problemática en este caso, y como lo mencione mas arriba, fue que no estoy de acuerdo con la implementación de las centrales hidroeléctricas, ya que existen muchas maneras de generar recursos energéticos. Esto llevo a que para realizarlo, me tuve que abstraer de mi forma de pensar, y ser lo mas profesional posible.

Además de tener como empresa factores sociales en contra, los cuales hicieron que se viera bastante malograda la imagen de Hidroaysén.

Conceptos Utilizados:

· Concepto central de comunicación: Comunicaremos a través de distintas formas (piezas publicitarias) nuestro proyecto enfocado a mantener lo más posible el equilibrio natural y ecológico al cual está sometido la zona en la cual se construirá La Hidroeléctrica. Igualmente dando a conocer las diferencias a favor que tenemos con las demás fuentes de energía actuales que se utilizan.

· Concepto central creativo: Nuestro C.C.C es conservar el medio ambienta lo más posible, demostrar que HidroAysén es el medio más viable en el ámbito ambiental entre todos los que existen actualmente

· Slogan: La energía viable que Chile necesita.

Análisis estratégico: Para esta campaña utilizamos la mayor información que pudimos recopilar, mostrando las ventajas que tendría para la población y para el medioambiente la aprobación del proyecto.

Como lo menciona Sun Tzu en “El arte de la guerra”, hicimos que el adversario jugara bajo nuestras condiciones, lo trajimos a nuestro campo, para lograr una victoria.

Nuestro error fue, no saber aplicar la estrategia a los conceptos de comunicación y creativo, citando nuevamente a Sun Tzu, nos aventuramos a ir nosotros a ellos y no esperamos por ellos, lo que quiero decir con esto, es que buscamos un producto final antes de desarrollar la totalidad de la campaña, estábamos en estado “vacío”

Análisis Táctico: Nuestra táctica, fue atacar las otras alternativas energéticas, desechando su eficacia frente a la gran propuesta que planteaba Hidroaysen.

Análisis Semiótico: En nuestro anuncio o pieza gráfica, no contamos con todos los componentes, ya que utilizamos los nuevos criterios para las piezas, utilizando solo cuatro de los ocho elementos básicos, estos son:

Imagen fija, en este caso es la de los animales representativos de la zona sur de nuestro país.

Titular combinado, porque la imagen llama al texto y el texto llama a la imagen.

Texto narrativo, ya cuenta una breve historia de lo que harían y no harían los personajes del anuncio.

Epígrafe, el cual esta podemos ver que nos complementa la información del personaje que aparece en cada una de las piezas.

Slogan, en este caso junto al logotipo, y nos señala el mensaje de la empresa.

Logotipo, el cual es el sello de la empresa hidroeléctrica.

En este caso la función creativa, se vio mermada producto del poco estudio (al momento de realizar dicha campaña) del los diversos factores que componen un anuncio, y el como lograrlos.

Mi nombre es Rinaldo Nelson Contreras Daza, conocido por mis amigos como “Rina”, o “RinalDios” (en el ciberespacio), nací el 21 de Julio de 1983 en el Hospital Naval de Talcahuano, Concepción, Chile. Soy estudiante de Publicidad en le instituto AIEP. Mi gusto por la música me impulso junto a un grupo de amigos, a crear la Banda musical “Ti-ke-no”, en la cual compuse un par de canciones, las cuales eran interpretadas en clave Hardcore Melódico y Punk Rock. Banda en la cual necesitaba expresar diversas cosas que sentía en ese momento como adolescente.

Mi padre Ricardo Contreras Álvarez ex Cabo 1º de la Armada de Chile. Mi madre Luisa Daza Neira, dueña de casa. De niño, viví en las comunas de Villa Alemana, Conchalí, Pedro Aguirre Cerda e Independencia. Estudié en el Colegio Andrés Bello N° 834, un establecimiento particular subvencionado de Quinta Normal. La enseñanza media la cursé en el Liceo Industrial Eliodoro García Zegers A-20 de Santiago, la especialidad de electrónica, la cual aprendí, sin saberlo con el tiempo aplicaría todo ese aprendizaje en mi anterior trabajo.

En el 2004, entré a estudiar Pedagogía en Educación Física, de la Universidad Autónoma del Sur (actualmente de Chile) carrera, la cual la estudiaba por mi gusto a la pedagogía, convirtiéndose en mi primer gran desafío. Por razones económicas tuve que retirarme de ésta, pero como nunca es tarde para retomar la senda académica, en el año 2010, me matriculé en la carrera de Publicidad, del instituto AIEP.

Desde 15 hasta los 19 años, forme parte del grupo de Scout “Trapilhue”, llegando a ser coordinador de la ruta “Pehuenche”. Lo que me ha hecho tomar conciencia con el entorno al cual pertenezco, logrando así tener una opinión acerca el mismo.

En el año 2004, con un grupo de amigos de la red decidimos darle nueva vida a Chilefunk.cl. El 2010, parte del staff de Chilefunk me invita a formar parte de un nuevo proyecto, la pagina Listeria.me, la cual se dedicaba a realizar listas de diversos temas. Actualmente y gracias a la trayectoria que tengo en las redes, me llega una invitación para participar del proyecto Noizet.cl “difusión libre e independiente”.

Desde los 13 años, practiqué artes marciales, obteniendo excelentes logros a nivel personal, destacando entre los mas importantes; el tercer lugar en el sudamericano de Kung fu Wushu de 1998, en La Paz, Bolivia. Y el segundo lugar en la versión brasileña del mismo certamen en 1999.

El haber practicado artes marciales, reforzó en mi la constancia, la fuerza interior, y el saber sobreponerme a las derrotas.

60 años de la revista Rolling Stone.

Redaccion: RinalDios
Gráfica: Jonás Rojas

Es que no hay nada mas lindo, que dedicar unas lindas palabras de amor.

Si así es lectores (¿si es que alguien viene a leer algo aquí?)

Se trata de un Pulpo grande en el hombro que abarca parte de la espalda, parte del pecho y el brazo hasta el codo (manga corta)

esta quedando bonito, pronto colgare alguna foto de esto, y daré quizás algún significado del mismo, igual ya lo tiene, pero no lo he divulgado

saludos gente (?)

PD: Lo de adentro no cambia.