Hydroaysen: “La energía Viable que Chile necesita”.

En esta entrada hare algo diferente a lo que han visto en mi blog.

Hablare de lo que ha sido mi trabajo en el mundo de la publicidad en este mi primer año de estudios en AIEP.

Aquí encontraran 3 campañas que realice durante el año, de las cuales analizaré la estrategia, la táctica y la semiótica.

En la primera de estas campañas, debo señalar ante mano, que no fue de mi agrado, siendo mi posición frete a esta empresa absolutamente contraria lo expresado en el informe. Pero debí tolerar realizarla, puesto que mi posición no era la mejor para rechazar una campaña en la cual arriesgaba ser mal calificado.

Pese a mi postura frete al tema, la realicé con el mayor profesionalismo posible.

Producto: El proyecto hidroeléctrico de COLBUN y ENDESA, Hidroaysén.

Problema Comercial: Se centra en la mala imagen que provocó este Megaproyecto (HidroAysén), hacia lo opinión pública, generando: desconcierto, desconfianza y desilusión (por la aprobación de parte del Gobierno), tanto de los propios habitantes de Aysén, como del resto de la sociedad chilena.

Grupo Objetivo:

Perfil Demográfico

· Edad: entre los 20 y 60 años aproximadamente

· Sexo: masculino y femenino

· Grupo Socio Económico B, C1, C2, C3 y D.

Perfil Psicográfico

Valores: nuestro grupo objetivo posee valores de compañerismo, respeto, orden y cuidado del medio ambiento, como aspectos principales.

Creencias: posee creencias a lo que cuidar la naturaleza se refiere, también tiene sus propias creencias políticas que están enfocadas a lo que el gobierno determine (esto varía según las decisiones en contra o a favor del grupo objetivo).

Estilo de vida:

· Son de estilos variados (estudiantes, trabajadores, dueñas de casa, empresario, etc.)

· La mayoría cumple con jornadas de trabajo de aproximadamente 10 horas, las personas que no, cumplen jornadas estudiantiles de educación superior.

Estilo de Campaña: El estilo de nuestra campaña HidroAysén se basa en 3 puntos relevantes:

· Racional: dar datos concretos y verídicos de la información que estamos entregando, sin indicar o dejar nada al azar.

· Directo: Entregaremos una campaña “sin censura” en lo que a comparación se refiere, mostrando las diferencias que existen con los demás medios de energías actuales en comparación con HidroAysén.

· Emocional: mostraremos una campaña también enfocada a la emocionalidad de las personas, con imágenes y piezas publicitarias que así lo demuestren.

Problemática: La problemática en este caso, y como lo mencione mas arriba, fue que no estoy de acuerdo con la implementación de las centrales hidroeléctricas, ya que existen muchas maneras de generar recursos energéticos. Esto llevo a que para realizarlo, me tuve que abstraer de mi forma de pensar, y ser lo mas profesional posible.

Además de tener como empresa factores sociales en contra, los cuales hicieron que se viera bastante malograda la imagen de Hidroaysén.

Conceptos Utilizados:

· Concepto central de comunicación: Comunicaremos a través de distintas formas (piezas publicitarias) nuestro proyecto enfocado a mantener lo más posible el equilibrio natural y ecológico al cual está sometido la zona en la cual se construirá La Hidroeléctrica. Igualmente dando a conocer las diferencias a favor que tenemos con las demás fuentes de energía actuales que se utilizan.

· Concepto central creativo: Nuestro C.C.C es conservar el medio ambienta lo más posible, demostrar que HidroAysén es el medio más viable en el ámbito ambiental entre todos los que existen actualmente

· Slogan: La energía viable que Chile necesita.

Análisis estratégico: Para esta campaña utilizamos la mayor información que pudimos recopilar, mostrando las ventajas que tendría para la población y para el medioambiente la aprobación del proyecto.

Como lo menciona Sun Tzu en “El arte de la guerra”, hicimos que el adversario jugara bajo nuestras condiciones, lo trajimos a nuestro campo, para lograr una victoria.

Nuestro error fue, no saber aplicar la estrategia a los conceptos de comunicación y creativo, citando nuevamente a Sun Tzu, nos aventuramos a ir nosotros a ellos y no esperamos por ellos, lo que quiero decir con esto, es que buscamos un producto final antes de desarrollar la totalidad de la campaña, estábamos en estado “vacío”

Análisis Táctico: Nuestra táctica, fue atacar las otras alternativas energéticas, desechando su eficacia frente a la gran propuesta que planteaba Hidroaysen.

Análisis Semiótico: En nuestro anuncio o pieza gráfica, no contamos con todos los componentes, ya que utilizamos los nuevos criterios para las piezas, utilizando solo cuatro de los ocho elementos básicos, estos son:

Imagen fija, en este caso es la de los animales representativos de la zona sur de nuestro país.

Titular combinado, porque la imagen llama al texto y el texto llama a la imagen.

Texto narrativo, ya cuenta una breve historia de lo que harían y no harían los personajes del anuncio.

Epígrafe, el cual esta podemos ver que nos complementa la información del personaje que aparece en cada una de las piezas.

Slogan, en este caso junto al logotipo, y nos señala el mensaje de la empresa.

Logotipo, el cual es el sello de la empresa hidroeléctrica.

En este caso la función creativa, se vio mermada producto del poco estudio (al momento de realizar dicha campaña) del los diversos factores que componen un anuncio, y el como lograrlos.